日本煙草的發(fā)展戰(zhàn)略
提供者:氣象局
發(fā)布時(shí)間:2009/09/27 12:00

    日本煙草的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)是成為全球化、多元化經(jīng)營、長期穩(wěn)定增長的跨國公司。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),近年來日本煙草在跨國收購,煙草、生物制藥、食品產(chǎn)品研發(fā),公司產(chǎn)權(quán)民營化,決策管理系統(tǒng)改革,生產(chǎn)體系調(diào)整等方面采取了一系列戰(zhàn)略措施。

  在日本煙草推動下,日本國會于2002年4月通過了《日本煙草公司法》修正案,修正案降低了日本政府對日本煙草的持股要求,由原來規(guī)定政府至少持有2/3的股份變?yōu)橹辽俪钟?/2的原始股;同時(shí),允許日本煙草發(fā)行新股票,但總量不得超過100萬股。在新修正案的規(guī)定下,日本煙草獲得了改變股權(quán)結(jié)構(gòu),減少政府控制,增強(qiáng)經(jīng)營自主權(quán)的更大操作空間。

  2002年4月,日本煙草制定了中期經(jīng)營發(fā)展計(jì)劃,在煙草、生物制藥、食品等業(yè)務(wù)方面提出具體經(jīng)營發(fā)展目標(biāo)與措施。在國內(nèi)市場,其目標(biāo)是穩(wěn)定市場份額,提高卷煙附加值,保持其在公司現(xiàn)金流中的支撐作用;在國際市場,其目標(biāo)是通過品牌促銷、提高價(jià)值、降低成本,加速業(yè)務(wù)收入增長;在生物制藥方面,其目標(biāo)是增強(qiáng)公司研發(fā)能力,加快新產(chǎn)品的臨床試驗(yàn)和成功產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,使生物制藥成為日本煙草未來發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè);在食品方面,其目標(biāo)是開發(fā)高附加值產(chǎn)品,建立新的營銷模式,保持穩(wěn)定增長。

  日本煙草十分注重提升“JT”的品牌價(jià)值。日本煙草認(rèn)為要實(shí)現(xiàn)長期增長,公司必須有獨(dú)一無二的優(yōu)越之處,而且這些優(yōu)越之處應(yīng)能被整個(gè)集團(tuán)分享。根據(jù)其多領(lǐng)域經(jīng)營、多產(chǎn)品品牌的企業(yè)特點(diǎn),2004年4月,日本煙草提出了“日本煙草品牌宣言”。把“JT”作為公司一個(gè)統(tǒng)一的、整體的品牌形象推向市場,使“JT”品牌統(tǒng)領(lǐng)其具體的產(chǎn)品品牌,形成公司的整體品牌戰(zhàn)略。(摘自管理人)